设立中国品牌日强化“榜样的力量”

时间:2017-05-17

 

近日,国务院办公厅批复同意设立“中国品牌日”。批复称,自2017年起,将每年510日设立为“中国品牌日”,具体工作由国家发改委商有关部门组织实施。

据了解,20166月国厅发布的《关于发挥品牌引作用推供需构升的意》,首次提出中国品牌日,大力宣知名自主品牌,旨在讲好中国品牌故事。《意》中明确指出,发挥品牌引作用,推给结构和需求构升,是深入贯彻实创新、协调绿色、开放、共享展理念的必然要求,是今后一段期加快经济发展方式由外延扩张型向内涵集转变、由模速度型向量效率型转变的重要措。《意见》中还对统筹利用现有资源,建设有公信力的产品质量信息平台;推动农村消费升级;持续扩大城镇消费等内容提出具体指导措施。

 

墙纸墙布“品牌”在发展

目前,许多墙纸墙布企业逐渐开始重视打造产品品牌,越来越多的墙纸企业已经把广告投放到了航站楼、火车站、中心商业区里,墙纸产品的广告随处可见,明星代言、黄金时段电视广告也比比皆是。一些企业更是为配合产品特点打造品牌文化,对品牌进行了全方位包装,并形成多层次的品牌推广方案,开始向消费者传达文化、风格、时尚等品牌理念,这些都是随着行业发展形成的良性趋势与转变。

我协会一直以来也非常重视协助企业树立正确的品牌意,我每年会依据量、品牌影响力、售后服务评价等方面内容,组织专家、企、消者、媒体共同参与品牌价研究并形成年度告,也据此向社会公布年度中国墙纸十大品牌,就是希望通“榜的力量”增强优质产品的品牌价,并向消者推荐信的品牌与厂商。

“品牌建设”打铁还需自身硬

品牌的强弱是企业在业内综合竞争力的体现,墙纸墙布行业经过40年的发展,已经在产品质量、技术含量、服务水平等方面有所提升。但是,行业内许多小企业对品牌建设的意识还有待提高。

墙纸产品在我国墙面装饰消费市场上的占有率还比较低,这当中有消费者习惯的历史原因,但放眼发达国家市场,墙纸与涂料、软包、硅藻泥等产品相比,墙纸的市场占有率具有很大优势。这也昭示着,我们行业的未来还将有很大潜力与市场发展空间。

要想打造一流的墙纸品牌,企业首先应该重视自身产品质量的提高,打铁还需自身硬,只有过关的产品质量才能赢得消费者的青睐,才能为打造一个有知名度的品牌打下基础,所以保证质量水平是墙纸品牌在市场占有一席之地的关键因素。

在质量达标的前提下,我们还需要创造品牌文化软实力,重视品牌售后服务等一些列问题。打造一个被人认可的品牌首先是产品的推动,其次就是品质和品牌的驱动,只有全面发力才能让品牌具有知名度、美誉度和忠诚度,品牌不是一蹴而就而是需要持久力,所以品牌的建设任重道远。

 

“品牌推广”酒香也怕巷子深

现在,经营墙纸品牌的企业众多,各类品牌达到上千个,墙纸产品同质化比较严重,恶性竞争、假冒伪劣等各类侵权事件也有上升趋势,业内企业一般对此毫无办法。其实,一个品牌要想在消费者心中树立位置,这一品牌必须建立起很强的产品特点,向消费者传达文化、风格、时尚等品牌理念,只有坚持把自身特性发挥到极致,经过一段时间的积累才能获得获得消费者的认同,进而避免进入恶性竞争的循环。

“酒香也怕巷子深”大多数墙纸企业还不太懂得如何系统的进行广告投放,对品牌推广手段的认知也不够新。近几年,一些企业才开始利用互联网店、3D产品展示等新型宣传展示手段,但这些和现在已经如火如荼的互联网+、快消品的营销思维模式相距甚远。墙纸企业必须要逐渐适应互联网、新媒体等最新的品牌推广手段,以及高速信息化的品牌传播模式,才能面对未来以80后、90后为主的消费市场,只有加大品牌营销力度增强宣传手段,才能打造一流的品牌。

 

“品牌布局”走出去请进来

要想让品牌做大做强,离不开学习国外先进经验,现在国内市场上的众多国际墙纸名牌就对国内墙纸企业和品牌有很强的带动作用。最近也有一些有实力的墙纸企业开始到国外参加国际建材展会,尝试着走向国际发展。随着一带一路建设、我国全球化的战略布局,本土的墙纸企业未来只有走出国门与国际潮流对接,才能让中国消费者更加信赖,才能为中国墙纸行业发展带来更大的进步,更快的促进中国墙纸产品、品牌向中高端水平迈进,打造出真正具有国际视野的“中国名牌”、“国际名牌”。

 

结语

墙纸作为一种直接面向普通消费者的产品,企业应特别重视品牌建设,作为墙体装饰主材类建材产品,墙纸墙布行业经过过去40年的展,已量、技含量、服水平等方面都有很大的提升,并且打造了一批享有美誉度和影响力的品牌。

随着国民收入的不断提高,人们对装饰材料需求必然也会越来越高。未来,只有品牌品才有可能得更多的市占有率,打造优质品牌才可能得消者的青与市场认可。如何好品牌故事,如何硬的品牌,是墙纸业全体同仁必须认真思考和面对的问题。

2016年中国墙纸墙布行业品牌评价研究报告》品牌公示名单:

2016年度“中国墙纸行业十大品牌(生产)名单

爱丽莎、爱漫时、宝岛、北台壁纸、和美国际、科翔、威迈、美琪、欧雅、特普丽、维涅斯、沃莱菲、欣旺、紫荆花壁纸

2016年度“中国墙纸行业十大品牌(流通)”入围名单

布鲁斯特、东宇、德泰、FESOUCE、格莱美、朗饰、美客壁纸、米兰壁纸、米素、欧派、柔然、瑞宝RAINBOWSEABROOK、真蒂、臻仕

2016年度“中国墙布行业十大品牌”名单

壁高、汇明提花墙布、科翔、南洋壁布、特普丽、威泽、沃莱菲、希米丽斯、新丽美、新丝路白璧、轩尼诗、轩品、御秀

2016年度“中国墙纸墙布行业十大影响力品牌(生产)”名单

壁高、典雅墙纸、山禾、圣莉雅/SENRY、慕尼、新丽、YUJINXIANG

2016年度“中国墙纸墙布行业十大影响力品牌(流通)”名单

德诺、范雅、卡兰蒂诺、凯悦家居、索弗仑、sincolTITMANI、泰坦、范斯顿

2016年度“中国墙纸墙布行业市场影响力”名单

诺奇兄弟、SINOSUN、瑞宝RAINBOW

2016年度“中国墙纸墙布行业优质供应商”名单

AHLSTROM、东星、华邦、佶龙、蓝羽、赛默森

*以上名单均按中文品牌标识的第一个字母顺序排列